Vânzările moto, în creștere. Europenii doboară recorduri

Numărul vânzărilor de motociclete crește pe plan mondial și sunt semne clare că industria moto poate privi înainte cu optimism. Aproape toți producătorii raportează recorduri de vânzări, în special europenii, care investesc în lărgirea gamei și duc competiții acerbe la clasele mari.

Chiar dacă vânzările au fost în creștere la mai toate brandurile, pe alocuri s-au raportat scăderi de venituri, din cauza investițiilor. Dar asta nu poate decât să ne bucure, iar un număr mare de unități vândute înseamnă recăpătarea încrederii clienților, care sunt, din nou, dispuși să investească într-o motocicletă nouă după criza care a prăbușit piața moto.

Trendul pozitiv se vede nu doar în rezultatele companiilor, ci și în numărul crescut al înmatriculărilor de motociclete din Europa. În primele 11 luni din 2014, înmatriculările moto au crescut cu 6,9% față de aceeași perioadă a anului trecut, ajungând la un total de 774.100 de motociclete. Cea mai mare creștere a fost în Spania (+20,2%), urmată de Germania (+8,4%), Franța (+3,5%) și Italia (+1,3%).

Înmatriculări moto în primele 11 luni ale anului în Europa

KTM a vândut 158.760 de motociclete – o creștere  de 28,2%, KTM fiind brandul moto cu cea mai mare ascensiune de pe piață. Veniturile raportate sunt de 864 milioane de euro, cu 20,7% mai mult față de 2013.

Vânzările raportate includ brandul Husqvarna – 16.337 unități, ceea ce însemnă, de asemenea, un record în toată istoria Husqvarna. Așadar vânzările sub brand KTM sunt de 142.423 de motociclete, suficient însă pentru KTM să fie cel mai mare producător din Europa. Totuși, trebuie avut în vedere că vânzările KTM sunt reprezentate, în special, de segmentul enduro, unde austriecii sunt lideri absoluți. Pe stradă, însă, (aici includem și segmentul adventure), lucrurile stau diferit.

Vânzările KTM sunt reprezentate, în special, de segmentul enduro

BMW Motorrad – 123.495 de motociclete vândute, al patrulea record anual consecutiv, cu 7,2% mai mult ca în 2013. R 1200 GS este cel mai vândut model – 24,380 unități, iar următorul pe listă e R 1200 GS Adventure – 16.242 de motociclete vândue. R 1200 RT este pe locul al treilea, cu 12.140 de unități vândute. Nine T s-a vândut în 8.488 de unități. Cea mai mare piață este Germania (21.714 – 25%) pe segmentul peste 500 cc, apoi America (15.301). Urmează Franța (11.600), Italia (10.487) și Brazilia (7.603). Cei de la BMW spun că așteaptă un nou record în 2015, datorită noilor modele.

Boxerul răcit cu lichid este principalul responsabil al vânzărilor BMW. R 1200 GS/GSA este cel mai vândut model.

Triumph – 54.432 de motociclete vândute, cea mai mare cifră din ultimii 30 de ani. Triumph a înregistrat o creștere față de anul trecut, când a vândut 52.089 motociclete. Totuși, a avut scăderi ale venitului de 8 milioane de lire din cauza investițiilor. Triumph a început expansiunea în India, unde a deschis 10 showroom-uri, dar a vândut doar 1300 de motociclete anul trecut.

Triumph încearcă să-i ajungă din urmă pe cei de la BMW, investind mult în segmentul adventure

Ducati – 45.000 de motociclete vândute, al cincilea record anual, cu 2% mai mult față de anul trecut. Familia Monster joacă cel mai important rol – s-a  vândut în 16.409 unități. Ducati a mai vândut 9.788 de sportive (899 Panigale 5.806). Vânzările au crescut în America, cea mai mare piață pentru Ducati, dar au scăzut în Europa cu 3%, la 19.743 de unități. În Asia s-au vândut 5.787 motociclete.

Monsterul rămâne vedeta Ducati. Vânzările italienilor au scăzut în Europa.

Harley-Davidson – 267.999 de motociclete vândute, o creștere de 2,7%. Vânzările au crescut cu 1,7% în America, 11.8 în zona Asia-Pacific și 6,4 în EMEA (Europa, Orientul Mijlociu, Africa). În continuare, vânzările Harley-Davidson sunt concentrate într-un procent covârșitor în America. Doar o treime se vând în afara Statelor Unite.

Harley Davidson rămâne lider în America. În restul lumii vinde doar o treime din flotă.

Deocamdată, producătorii japonezi au fost mai zgârciți cu datele, așadar avem, până acum, doar rezultate parțiale de la Honda și Kawasaki.

Honda – 13,5 milioane de motociclete vândute în primele trei trimestre ale anului. Prognoza pentru anul 2014 este de 17,8 milioane, în creștere față de  numărul de motociclete vândute anul trecut: 17,2 milioane. Desigur, majoritatea vânzărilor Honda este reprezentată de modelele foarte ieftine, de cilindree mică, din țările în curs de dezvoltare și de scutere. Spre exemplu, în ultimul trimestru fiscal, Honda a vândut 4,43 milioane de unități. Dintre acestea, 3,87 milioane au fost în Asia, 69.000 în Europa  (creștere față de 63.000 – anul trecut) și 69.000 în SUA. Honda a înregistrat o scădere în Japonia – 49.000 față de 52.000.

Cifra impresionantă de vânzări realizată de Honda se datorează unor astfel de motociclete.

Kawasaki a raportat  397.000 de motociclete și ATV-uri vândute în primele trei trimestre. O scădere de la 403.000 unități, în aceeași perioadă a anului trecut. Prognoză anuală este de 620.000 unități. Vânzările includ divizia ATV și schi-jet.

Kawasaki nu se laudă cu creșteri impresionante, dar vine cu modele noi.

Motociclete vândute în 2014:

• KTM + Husqvarna – 158.760
• BMW – 123.495
• Triumph – 54.432
• Ducati – 45.000
• Harley-Davidson – 267.999
• Honda – 13,5 milioane – primele trei trimestre (motociclete, scutere, ATV)
• Kawasaki – 397.000 – primele trei trimestre (motociclete, scutere, ATV, schi-jet)